Al primer trimestre del 2024, Canalys indica que los dispositivos de audio TWS crecieron 8% y auriculares inalámbricos 12%.
El mercado mundial de audio personal inteligente se recuperó el primer trimestre de 2024, con un crecimiento en envíos de 6% interanual, con más de 90 millones de unidades, reporta Canalys.
Su recuperación se debe principalmente a los dispositivos True Wireless Stereo (TWS) y los auriculares inalámbricos, que aumentaron 8% y 12%, respectivamente sus envíos.
“El mercado de TWS se ha estancado a medida que crece la familiaridad del consumidor, lo que lleva a los proveedores a confiar más en las estrategias de precios para crecer“.
Dijo el analista de la firma, Jack Leathem,
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Por ejemplo, Xiaomi aumentó su participación de mercado al ingresar al segmento de gama media a baja con productos de 15 dólares promedio.
Superando con éxito a Samsung para convertirse en el segundo actor más grande, con un crecimiento del 61%.
En tanto, Huawei lanzó su primer producto de menos de 30 dólares y amplió su presencia en diferentes mercados, logrando un crecimiento del 71%.
Samsung ha mantenido su competitividad integrando funciones de cancelación activa de ruido (ANC) de alta gama en productos de nivel básico.
TWS, un mercado saturado
Con la saturación del mercado de TWS, los proveedores buscan entrar al mercado emergente de estéreo portátil abierto (OWS).
El OWS, es típicamente un TWS de diseño abierto, que emerge como un mercado con poca competencia y potencial de crecimiento.
De acuerdo con la consultora, este segmento mostró un fuerte crecimiento trimestral de dos dígitos en el primer trimestre de 2024, captando el interés de los proveedores.
Pero, el comunicado ubica que este nicho enfrenta desafíos, incluido el dominio del segmento de alta gama por parte de las mejores marcas y una calidad inconsistente en los productos básicos de marca blanca.
“Si bien, los productos asequibles pueden atraer el interés de los consumidores, las malas experiencias generarán percepciones negativas“.
“Para que los jugadores tengan éxito, deben centrarse en ganarse la confianza genuina de los consumidores y fomentar una profunda lealtad a la marca”.
Mencionó Claire Qin, analista de investigación de la compañía
Sony líder en TWS
De acuerdo con las cifras del analista, Sony lidera el nicho de TWS en productos emblemáticos y de nivel básico.
Seguido por Samsung y Apple, que han aprovechado las marcas JBL (Harman) y Beats para mejorar la exposición e involucrar a sus colaboradores para fortalecer su relación con los consumidores.
“A pesar de que el mercado se encuentra en las primeras etapas de recuperación con un crecimiento de un solo dígito, los actores buscan activamente nuevas oportunidades diversificando en líneas de productos y refinando la segmentación del mercado“.
Agregó Cynthia Chen, gerente de investigación de Canalys.