Smartphones crecen 26% en Latam el 1T: Canalys
Los smartphones alcanzan tres trimestres consecutivos con crecimiento de dos dígitos en América Latina y buscan crecer su ecosistema.
En el mercado de teléfonos inteligentes, aumentó en 26% sus envíos al llegar a 34,9 millones de unidades el primer trimestre de 2024, en América Latina, reporta Canalys.
De acuerdo con la consultora, el desarrollo positivo del sector se debe a la mejora en las condiciones económicas, junto inventarios más saludables y un ciclo de actualización de equipos tras la pandemia.
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“Este resurgimiento de la demanda es generalizado, y nueve de los diez principales proveedores experimentaron un crecimiento anual significativo en el primer trimestre de 2024”.
Dijo Miguel Pérez, analista senior de la firma de analistas.
Marcas chinas suben al top 5
Esto marca el tercer trimestre consecutivo de crecimiento de dos dígitos en la región, donde Samsung mantuvo su posición de liderazgo.
Impulsada por las fuertes ventas de su serie económica, A, con un aumento del 6% hasta 11,1 millones de unidades.
Mientras que Motorola mantuvo su segundo puesto con un incremento del 1%, alcanzando 5,9 millones de unidades.
En tanto que Xiaomi, TRANSSION y HONOR presentaron tasas de crecimiento del 45%, 215% y 293%, respectivamente, para entrar en el top 5 de la región.
Particularmente notable es el desempeño en los segmentos de precios de rango bajo a medio, donde los modelos de gama baja de Samsung, la serie Redmi de Xiaomi y la serie G de Motorola están en competencia, detalló.
Tiendas de marcas y crecimiento del ecosistema
Las estrategias como abrir más tiendas de marca, mejorar las plataformas de ventas en línea y ampliar la presencia en establecimientos minoristas físicos son clave para los proveedores.
Incluso, varias marcas experimentan un fuerte crecimiento ampliando sus ecosistemas de productos para asegurar y ampliar sus posiciones, explicó Pérez.
Pulseras portátiles, TWS y tabletas no sólo están diseñados para diversificar la oferta.
Sino también para cautivar el interés de los consumidores y diferenciar a las compañías.
Sin embargo, a corto plazo, es más probable que estos productos mejoren la visibilidad de la marca y ocupen un lugar destacado en campañas y paquetes promocionales.
Este enfoque en los dispositivos del ecosistema presenta una oportunidad significativa, en su mayoría sin explotar.
Donde la tasa de adopción de estos dispositivos, por teléfono inteligente vendido, aún es baja en comparación con los promedios globales.
Los retos del smartphone con IA
De cara al futuro, es fundamental que los proveedores mantengan el valor de sus ecosistemas.
Al mismo tiempo, eviten los peligros de socavar el valor a largo plazo en beneficio de ganancias de ventas a corto plazo, recomendó.
En América Latina, las características y capacidades de la IA son cada vez más fundamentales en las estrategias de marketing de teléfonos inteligentes.
Pero, el predominio de los dispositivos menor precio en la región, plantea un desafío único.
Al primer trimestre de 2024, por ejemplo, sólo el 7% de los smartphones vendidos tenían un precio de 800 dólares o más, mientras que el 82% tenían un precio inferior a 400 dólares.
Si bien, las campañas de marketing pueden generar altas expectativas con funciones de inteligencia artificialEs la combinación de algoritmos planteados con el propósito de crear máquinas que presenten las mismas capacidades que el ser humano. Fuente: opensource.org.
Es crucial que los proveedores se aseguren de que estas expectativas estén alineadas con las capacidades de los modelos de menor precio.
Para evitar la desilusión del consumidor y los altos costos asociados con el intento de actualizar y vender más dentro de este mercado sensible a los precios, recomienda Canalys.