¿Cómo evitar que tu app sea abandonada o desinstalada?
Uno de los retos más grandes para las apps o aplicaciones comerciales es mantenerse como el centro de atención de los consumidores.
Los celulares han evolucionado de simples dispositivos de comunicación a potentes herramientas que nos conectan con personas, experiencias y marcas.
Las aplicaciones móvilesEs un programa informático o una aplicación de software diseñada para funcionar en un dispositivo móvil como un teléfono, tablet o smartwatch. Fuente: App Design Más, en particular, han transformado la forma en que interactuamos con nuestros productos favoritos, creando nuevas oportunidades y desafíos.
Este desafío es el foco principal de empresas como Rocket Lab, dedicadas a optimizar la relación entre aplicaciones y usuarios.
De acuerdo con los resultados de estudios de Adjust y Appsflyer, los usuarios expuestos regularmente a anuncios tienen un 25% más de consideración por la marca y un 30% más de probabilidad de permanecer activos en la app después de seis meses.
La constancia, por tanto, es esencial en el entorno móvil.
Rocket Lab presentó su “Guía de Prácticas Sostenibles para el Crecimiento de Aplicaciones Móviles“, que destaca la importancia de estrategias sostenibles a largo plazo. Esta guía proporciona acciones clave para fomentar la sostenibilidad en sus estrategias de medios, asegurando un crecimiento saludable y sostenido de sus aplicaciones.
Incremento de Retención de Usuarios: Exponer a los usuarios a campañas publicitarias regulares aumenta significativamente la retención. Las marcas que siguen este enfoque pueden mantener a sus usuarios más comprometidos y activos.
Crecimiento Sostenido: Es crucial evitar interrupciones en las campañas y mantener un presupuesto equilibrado. Esto no solo previene caídas bruscas en el rendimiento de la app, sino que también asegura un crecimiento continuo y estable.
Mejor Asignación de Presupuesto: La guía de Rocket Lab ofrece estrategias detalladas para distribuir el presupuesto de manera eficiente, evitando fluctuaciones bruscas y mejorando la calidad de las campañas.
Mayor Personalización: Al proporcionar información relevante a los aliados estratégicos, las marcas pueden lograr un mayor nivel de personalización en sus campañas, aumentando su efectividad y conexión con los usuarios.
Un caso ilustrativo es el de un cliente de Rocket Lab que pausó sus campañas de medios durante enero de 2024. Aunque logró un buen volumen de ventas orgánicas, perdieron 7 mil instalaciones mensuales y experimentó una caída del 15% en ingresos al reanudar las campañas en febrero. Este ejemplo subraya la necesidad de priorizar el crecimiento sostenible y evitar interrupciones que puedan impactar negativamente la retención y el valor del cliente.
Marcela Gonzalez, vicepresidenta de Marketing de Rocket Lab, enfatiza que los servicios de medios móviles no deben verse como soluciones a corto plazo. En la guía, se ofrecen consejos sobre cómo las marcas pueden comunicar sus objetivos a sus socios de medios, invertir de manera equilibrada y sostenible, y colaborar estrechamente con sus proveedores para lograr resultados óptimos a mediano y largo plazo.
Resultados Escalables: Adoptar prácticas sostenibles facilita la escalabilidad de los resultados, promoviendo un ecosistema digital más saludable y menos canibalizado.
Como emprendedor debes considerar la sostenibilidad como un eje central en tus estrategias de crecimiento para aplicaciones móvilesEs un programa informático o una aplicación de software diseñada para funcionar en un dispositivo móvil como un teléfono, tablet o smartwatch. Fuente: App Design Más.
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