A días del arranque de la Copa del Mundo 2026, seis de cada diez mexicanos planean seguir los partidos desde casa o en reuniones con familiares y amigos. La tendencia anticipa un aumento en la demanda de tecnología, alimentos, bebidas y productos promocionales.
A unos días del inicio de la Copa del Mundo 2026, el mayor ganador fuera de la cancha podría ser el comercio. Un estudio de Kueski revela que el 60% de los consumidores mexicanos planea seguir los partidos desde casa o en reuniones con familiares y amigos, una tendencia que anticipa un incremento en la demanda de tecnología, alimentos, bebidas y productos relacionados con el torneo.
La cifra confirma que, cuatro décadas después de la última Copa del Mundo celebrada en México, la experiencia mundialista será principalmente doméstica. Más allá de los estadios, el centro de la actividad estará en las salas, terrazas y reuniones familiares, donde millones de personas buscarán mejorar la experiencia de ver los encuentros.
El estudio señala que apenas 1% de los encuestados planea asistir a los partidos en el estadio, mientras que la mayoría seguirá el torneo desde espacios compartidos con amigos y familiares. Esta dinámica convierte al hogar en el principal escenario de consumo asociado al evento deportivo.
Pantallas, comida y merchandising liderarán las compras
La expectativa del torneo ya comienza a reflejarse en las intenciones de compra. Entre quienes prevén realizar gastos relacionados con la Copa del Mundo, el 23% planea adquirir alimentos y bebidas para reuniones y convivencias; el 14% contempla invertir en tecnología y pantallas; mientras que el 6% considera comprar ropa o artículos promocionales deportivos.
Estos datos sugieren oportunidades importantes para fabricantes de electrónicos, cadenas de retail, marketplaces y comercios especializados, especialmente en categorías vinculadas con entretenimiento en el hogar.
La tendencia también coincide con las categorías más dinámicas del comercio electrónico mexicano. Tecnología y electrónicos se mantienen entre los segmentos con mayor actividad de compra en línea, junto con moda y productos de belleza, lo que podría potenciar aún más las ventas durante las semanas del torneo.
Un Mundial que coincide con la temporada de descuentos
El fenómeno adquiere una dimensión especial porque el torneo coincide con una de las temporadas promocionales más importantes del año para el comercio digital. Según el estudio, el 73% de los consumidores tiene previsto realizar compras durante este periodo de descuentos, mientras que otro 25% podría hacerlo si encuentra ofertas atractivas.
Para los comercios, esta convergencia representa una oportunidad inédita. No se trata de dos momentos de consumo independientes, sino de un mismo impulso de gasto alimentado por promociones, emoción deportiva y necesidades concretas de preparación para seguir los partidos.
“La intersección de dos eventos: una oportunidad sin precedentes”, concluye el reporte al analizar cómo la temporada de descuentos y la Copa del Mundo pueden amplificar mutuamente el consumo.
La experiencia compartida marcará el gasto
El regreso de la Copa del Mundo a México después de 40 años no solo representa un acontecimiento deportivo. También se perfila como un catalizador económico que movilizará decisiones de compra relacionadas con convivencia, entretenimiento y equipamiento del hogar.
Para fabricantes de televisores, distribuidores de tecnología, cadenas de autoservicio, plataformas de comercio electrónico y marcas de consumo masivo, la principal oportunidad estará en atender a un consumidor que busca transformar su casa en el mejor lugar para vivir la experiencia mundialista.
El estadio más grande del Mundial 2026 estará en millones de hogares mexicanos, y alrededor de esa experiencia girará una importante ola de consumo durante las próximas semanas.
