Buenas y malas noticias para el Mercado de Tech & Durables (T&D) en 2023
Aunque los resultados de 2022 parecen bastante débiles, expertos de GfK esperan que el mercado de T&D se recupere y estabilice este año.
Tras un año difícil, las expectativas para el Mercado de Tech & Durables (T&D) en 2023 son positivas.
“Entre enero y octubre de 2022, el mercado mundial de T&D ya se enfrentó a una desaceleración de más del 7% en comparación con el mismo periodo del año previo, situándose en un valor total de US$ 680,000 millones.
“Es poco probable que esta tendencia se recupere en los resultados de todo el año 2022, pero las previsiones para 2023 son más prometedoras,”opinó Ines Haaga
La experta en tecnología de consumo y bienes duraderos en GfK prevé una estabilización del crecimiento global de los ingresos dentro del mercado de T&D situándose en un dígito bajo.
Explicó que a la hora de tomar decisiones de compra, los consumidores de Tech & Durables suelen dividirse en dos categorías:
- Los que necesitan comprar para sustituir un producto averiado,
- Y los que quieren comprar.
Señaló que las prioridades de los consumidores cambiaron realmente en el tercer trimestre de 2022, con la crisis inflacionista.
En ese momento, más consumidores pasaron del segundo al primer grupo, con el correspondiente descenso del 1,4% en las cifras que daban “actualizar un producto que funciona” como motivo para realizar una compra, en comparación con el primer trimestre.
Buscan opciones, pero…
Además, los consumidores de todas las categorías de renta se decantan por alternativas más baratas dentro de su segmento preferido, ya sea de gama básica o superior.
Sin embargo, las compras realizadas por los consumidores de rentas bajas están perdiendo peso significativo en el mercado global.
Esto se debe a que las personas de este grupo están llegando al límite de sus presupuestos debido a la elevada inflación.
Y, por tanto, se están conteniendo a la hora de realizar compras no esenciales en el segmento de T&D.
La premiunización, o el adquirir productos de alta gama y precio, que ha sido uno de los principales motores del crecimiento en los últimos años, se está ralentizando a escala mundial.
Situación por regiones
El descenso de las compras de Tech & Durables de gama alta en la región APAC* se mantiene relativamente estable en un -2% de enero a octubre de 2022 en comparación con el mismo periodo del año anterior;
Las marcas de gama alta en la región EMEA* están sufriendo un fuerte descenso del -11%.
A nivel mundial, esto se traduce en un descenso del 5% para las marcas premium de T&D en general.
¿Cuál es la perspectiva?
Se espera que las siguientes tendencias y avances impulsen el crecimiento:
- El rendimiento sigue siendo un factor de éxito, ya que los consumidores siguen concediendo gran importancia a la relación calidad-precio en sus decisiones de compra, tanto si necesitan como si desean adquirir un nuevo aparato.
- Ventas en la categoría Telecom aumentarán a medida que comience la fase de sustitución de los teléfonos inteligentes comprados al principio de la pandemia.
- Asia emergente y Oriente Medio continuarán su crecimiento y se espera que China se recupere en 2023, lo que impulsará positivamente el mercado mundial de nuevo.