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En conjunto, 67% de los encuestados dijo sentirse entusiasmado por el futuro del entretenimiento en audio hablado. Brasil, Japón, Italia, México y Estados Unidos estuvieron entre los países con mayor entusiasmo reportado.
El consumo de audio hablado crece y gana espacio frente al entretenimiento basado en pantallas. En México, 44% de los oyentes afirmó haber escuchado más contenido de audio durante los últimos 12 meses que en el año anterior, por encima del promedio global de 34%, de acuerdo con The Future of Listening, estudio de NielsenIQ encargado por Audible y presentado en la Feria del Libro de Frankfurt en octubre de 2026.
La investigación encuestó a 18,000 oyentes en 11 países y examinó los hábitos de consumo de audiolibros, podcasts y series de audio con y sin guion. Los resultados apuntan a un cambio en la manera en que las audiencias incorporan las historias y los contenidos hablados a su vida cotidiana: el audio no solo compite con otras opciones de entretenimiento, sino que también complementa la lectura y se relaciona con la búsqueda de relajación y menor exposición a las pantallas. <Cite refs={[«turn234513search0″,»turn234513search2»]}/>
México supera el promedio global de consumo
Brasil encabezó los países encuestados en crecimiento declarado del consumo de audio, con 46% de los participantes que dijo haber escuchado más durante el último año. México ocupó el segundo lugar, con 44%, seguido por Reino Unido, con 38%, y Estados Unidos, con 35%.
La diferencia entre México y el promedio mundial es de 10 puntos porcentuales. Aunque el resultado no equivale a una medición del crecimiento comercial del mercado ni de los ingresos de las plataformas, sí muestra una mayor proporción de oyentes mexicanos que reportan haber incrementado su consumo.
Para la industria editorial y los proveedores de contenido, el hallazgo señala la importancia de considerar el formato sonoro como parte de las estrategias de distribución y descubrimiento de obras, junto con los libros impresos y digitales. <Cite refs={[«turn234513news19″,»turn234513search2»]}/>
El audio gana espacio frente a las pantallas
Uno de los principales resultados del estudio es que 51% de los participantes afirmó que escuchar audio hablado le ha ayudado a sustituir intencionalmente el entretenimiento frente a pantallas. Además, 47% atribuyó a este hábito una reducción en su uso de redes sociales.
La relajación también figura entre las principales motivaciones: en casi todos los países analizados, escuchar en casa para relajarse fue la ocasión de escucha más habitual, mientras que sentirse relajado y reconfortado destacó como la emoción asociada con la experiencia.
El fenómeno también alcanza a las familias. Entre los padres que consumen audio, 52% indicó que sus hijos también lo escuchan. Para esos padres, el entretenimiento sin pantallas fue la principal razón para animarlos a hacerlo.
Estas respuestas muestran que el audio se utiliza en momentos en los que las personas buscan descansar o reducir su interacción con dispositivos visuales. Sin embargo, los porcentajes describen percepciones y hábitos declarados por los encuestados; no demuestran por sí solos que escuchar audio produzca beneficios clínicos para la salud o el bienestar.
Audiolibros y lectura impresa se complementan
Los datos también cuestionan la idea de que escuchar libros necesariamente desplaza la lectura tradicional. De acuerdo con el estudio, 61% de los participantes afirmó haber leído en papel o eBook un libro que previamente había escuchado en audio. En sentido inverso, 69% dijo haber escuchado un audiolibro que ya había leído en otro formato.
Además, 63% señaló que, después de escuchar una obra de un autor, compró alguno de sus títulos en formato impreso o digital. Desde que comenzaron a escuchar audiolibros, 29% de los encuestados descubrió nuevos autores y otro 29% exploró géneros distintos; 26% reportó leer más eBooks y 22% más libros impresos.
Los resultados sugieren que el audio puede funcionar como una vía adicional para descubrir autores y ampliar el consumo de sus obras. Para editoriales, librerías y plataformas, esto abre la posibilidad de diseñar estrategias que conecten los formatos sonoro, impreso y digital, en lugar de tratarlos exclusivamente como canales competidores. <Cite refs={[«turn234513news19″,»turn234513search2»]}/>
El género y la voz influyen en la elección
El género literario fue el principal factor declarado al elegir qué escuchar, seguido por el tema o los intereses personales. El narrador también tiene un peso importante: 65% de los oyentes afirmó buscar más libros narrados por una voz que le gusta.
Las redes sociales, por su parte, continúan siendo un espacio relevante para descubrir nuevos contenidos, especialmente en Brasil, México y Estados Unidos.
En términos de distribución y promoción, estos hallazgos destacan la importancia de presentar claramente el género y el tema de cada título, así como de considerar la voz del narrador como parte de la experiencia del producto. También refuerzan el papel de las recomendaciones y las comunidades digitales en el descubrimiento de audiolibros y podcasts.
La mitad probaría contenido narrado con inteligencia artificial
La investigación también exploró la disposición de los oyentes a escuchar contenido narrado mediante inteligencia artificial. El 50% de los participantes dijo estar abierto a probarlo, aunque la aceptación varía entre mercados: fue de 42% en Alemania y alcanzó 66% en Japón.
En la mayoría de los países, los encuestados mostraron mayor apertura hacia la narración con IA para obras de ficción. Alemania y Japón fueron las excepciones, con mayor preferencia por contenidos de no ficción narrados mediante esta tecnología.
La disposición declarada no significa que la mitad de los oyentes ya consuma audiolibros con voces sintéticas ni que prefiera estas voces sobre las humanas. El dato refleja una apertura a probar la tecnología, no una adopción efectiva.
Para las empresas editoriales y los productores de audio, el resultado pone sobre la mesa oportunidades de experimentación con nuevas formas de producción, junto con retos relacionados con la calidad de la narración, la transparencia sobre el uso de IA y las expectativas de los oyentes.
El futuro del entretenimiento en audio
En conjunto, 67% de los encuestados dijo sentirse entusiasmado por el futuro del entretenimiento en audio hablado. Brasil, Japón, Italia, México y Estados Unidos estuvieron entre los países con mayor entusiasmo reportado.
Rachel Ghiazza, directora de Contenido de Audible, señaló que el audio está adquiriendo un papel cada vez más importante en la manera en que las personas aprovechan su tiempo, exploran historias y buscan alternativas al entretenimiento frente a pantallas.
Los resultados de The Future of Listening apuntan a tres líneas de evolución: mayor consumo de audio hablado, interacción entre audiolibros y lectura tradicional, y apertura —todavía distinta entre países— a la narración mediante inteligencia artificial.
Fuente: The Future of Listening, investigación de NielsenIQ encargada por Audible y presentada en la Feria del Libro de Frankfurt en octubre de 2026. La encuesta abarcó a 18,000 oyentes de Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, España, Reino Unido y Estados Unidos.
