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Zebra Technologies inaugura planta de manufactura en Querétaro para producir suministros de impresión térmica, mejorar logística y fortalecer a socios de canal en México y América Latina.
Zebra Technologies inauguró una nueva planta de manufactura de suministros en Querétaro, una inversión estratégica que busca fortalecer la disponibilidad de consumibles para impresión térmica en el mercado mexicano y en América Latina, además de ofrecer ventajas logísticas y comerciales para los socios de negocio de la marca.
La instalación producirá consumibles certificados —como etiquetas de códigos de barras— y funcionará también como centro logístico para distribuir otros productos del portafolio de la compañía, incluyendo ribbons y refacciones para impresoras. Con ello, Zebra busca mejorar la velocidad de entrega y la disponibilidad de inventario en el país.
“La apertura de nuestra planta de Querétaro marca un hito estratégico para Zebra en México y en la región”, afirmó Ernesto Hernández, vicepresidente y gerente general de Zebra Technologies México. “Ahora ofreceremos soluciones más amplias de visibilidad de activos y automatización, incluyendo nuestros suministros y nuestras impresoras térmicas líderes en América Latina”.
Una inversión que tardó casi una década
La decisión de instalar la planta en México fue resultado de un largo proceso interno dentro de la corporación. Según Hernández, la subsidiaria mexicana impulsó el proyecto durante casi una década para competir por la inversión frente a otras regiones.
“Nos tomó nueve años lograrlo. La primera vez que presentamos el business case fue hace nueve años, y competimos con propuestas de otros países. En los últimos cinco años fuimos particularmente insistentes hasta que finalmente se dieron las condiciones para construir la planta”, explicó.
La dinámica del nearshoring y la creciente competitividad logística de México también favorecieron la decisión.
Producción local para responder más rápido al mercado
Hasta ahora, la demanda de consumibles para impresoras Zebra en México se atendía principalmente desde plantas ubicadas en Estados Unidos. Con la nueva instalación, la compañía podrá producir localmente y reaccionar con mayor rapidez a los requerimientos del mercado.
“Todo este tiempo hemos surtido al mercado mexicano desde nuestras plantas en Estados Unidos. Ahora la decisión es hacerlo de forma local, con todas las ventajas que eso tiene para la compañía, pero también para nuestros socios de negocio y usuarios finales”, señaló Hernández.
La planta inició operaciones con tres máquinas convertidoras para producción de etiquetas y sumará una cuarta de mayor tamaño. Zebra prevé escalar la capacidad gradualmente durante los próximos cinco años para atender el crecimiento del mercado.
De acuerdo con el ejecutivo, la instalación está diseñada para soportar un volumen equivalente al triple de la demanda actual en México, combinando producción para el mercado local y para Centroamérica.
Ventajas directas para el canal
El proyecto tiene implicaciones importantes para los socios de negocio de Zebra, ya que la compañía comercializa el 100% de sus suministros a través de canal.
Además de fabricar consumibles, la planta funcionará como centro logístico para el país, lo que permitirá almacenar productos que se fabriquen en otras instalaciones globales y distribuirlos con mayor rapidez.
“No pretendemos convertirnos en el mayorista de nosotros mismos, para eso están los mayoristas. Pero sí queremos acercar los productos al mercado, tenerlos en el país y reaccionar más rápido a los tiempos de entrega”, explicó Hernández.
Para los distribuidores, esto significa menores tiempos de suministro, mayor disponibilidad de inventario y una oferta más competitiva frente a alternativas del mercado.
Oportunidad para nuevos socios
Hernández destacó que la nueva capacidad de producción local también busca atraer a más socios hacia el programa de suministros genuinos de la compañía.
“Para los canales que ya trabajan con nosotros, el mensaje es claro: tienen producto nacional de alta calidad y tiempos de respuesta mucho más rápidos. Y para los que aún no participan en el programa de suministros, hoy es mucho más fácil hacer negocio”, afirmó.
“Antes podía existir la percepción de que había que importar el producto y esperar tiempos largos. Eso se elimina. Hoy podemos responder mucho más rápido al mercado”.
Expansión y empleo local
La planta arrancó con 15 empleados en su primera fase y la compañía planea cerrar el año con cerca de 80 colaboradores adicionales conforme se incorporen nuevas líneas de producción.
Además, Zebra prevé continuar ampliando las capacidades de la instalación durante 2026 para completar el “setup” total de la planta antes de finalizar el año.
Con esta inversión, la compañía refuerza su estrategia de manufactura regional y se suma a la tendencia de empresas internacionales que trasladan operaciones hacia México para fortalecer sus cadenas de suministro en el continente.a una demanda creciente de visibilidad operativa, trazabilidad y automatización logística en América Latina.
