Más de un tercio del consumo tecnológico anual en México se concentre en el último trimestre del año, redefine los hábitos de consumo y acelera la conectividad digital.
El cierre del año se ha convertido en el principal motor del consumo en México, y el factor que explica esta dinámica es claro: los dispositivos tecnológicos.
Smartphones, computadoras, tabletas y consolas de videojuegos no solo encabezan las listas de regalos, sino que hoy son el eje que impulsa las ventas.
“Las celebraciones de Navidad y Fin de Año, sumadas a ingresos adicionales y una estrategia de promociones que inicia desde el Buen Fin, detonan una demanda que va más allá de lo estacional”, apuntó la consultora The CIU.
De acuerdo con datos que proporciona, durante el Buen Fin 2025, la Secretaría de Economía reportó una derrama económica de 219 mil millones de pesos, lo que representó un crecimiento anual de 26.6% y un incremento de 46 mil millones de pesos respecto al año anterior.
Destaca que cerca del 80% de las ventas correspondieron a productos electrónicos, confirmando que los dispositivos tecnológicos son el principal catalizador del consumo en esta temporada.
Este impulso explica que más de un tercio del consumo tecnológico anual en México se concentre en el último trimestre del año, especialmente en las siete semanas finales.
Incluso, destacó The CIU, redefine los hábitos de consumo y acelera la conectividad digital en los hogares mexicanos.
Dispositivos que marcan a nuevas generaciones
El impacto de este fenómeno también se refleja en los hábitos de niñas, niños y adolescentes.
De acuerdo con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), refirió The CIU, el acceso a smartphones en hogares con menores de entre 7 y 14 años pasó de 75% en 2015 a 97% en 2024.
En paralelo, la presencia de consolas de videojuegos creció de 16% a 21%, evidenciando un cambio estructural en la forma en que las nuevas generaciones interactúan con la tecnología.
Este contexto ha transformado incluso la naturaleza de los regalos navideños.
“Los juguetes tradicionales han cedido terreno frente a dispositivos electrónicos que permiten el acceso a internet, aplicaciones y plataformas digitales. Así, Santa Claus deja de ser solo un repartidor de regalos para convertirse en un facilitador de la inclusión digital”, citó la consultora.
Smartphones, el regalo estrella
Entre el Buen Fin y el Día de Reyes se concentra la mayor compra de smartphones del año.
Para el cuarto trimestre de 2025, se estima que los ingresos de los operadores de telecomunicaciones por la venta de equipos alcancen 27,747 millones de pesos, equivalentes al 28% del total anual, con un crecimiento de 1.9% respecto al mismo periodo del año previo.
The CIU informó que si bien el precio sigue siendo un factor decisivo, los esquemas de financiamiento y el mayor poder adquisitivo estacional han impulsado la migración hacia dispositivos con mayores capacidades.
Como resultado, la estructura del mercado muestra una clara evolución: la Gama Baja representa apenas 15%, la Gama Media concentra cerca de dos terceras partes y la Gama Alta alcanza ya 17%, reflejando a un consumidor cada vez más digital y exigente.
Videojuegos, otro motor de ventas
La temporada navideña también es clave para el mercado de videojuegos.
En promedio, indicó The CIU, el cuarto trimestre ha concentrado 37.5% de las ventas anuales del sector en los últimos seis años. Para 2025, se estima que esta proporción llegue a 38.7%, con ingresos por 16,394 millones de pesos.
En términos trimestrales, las ventas prácticamente se duplican frente al periodo inmediato anterior, con un crecimiento estimado de 90%, consolidando a consolas y videojuegos como uno de los regalos preferidos entre niños y jóvenes.
Navidad: punto de inflexión digital
Más allá de las cifras, The CIU analizó que el cierre del año se ha convertido en una ventana estratégica para reducir brechas de acceso a la tecnología.
“La Navidad deja de ser únicamente una celebración y se consolida como un punto de inflexión que prepara a los hogares mexicanos para un 2026 más conectado”, resaltó.
