Google da un año de gracia a las ‘cookies’ de terceros

A finales de 2023, Google eliminará de su navegador Chrome los archivos de seguimiento de los usuarios, o cookies, que terceras empresas utilicen.

Si tu empresa depende de recopilar los datos de las personas que navegan por la web, tiene 12 meses por delante para encontrar alternativas para hacerlo, después de que Google elimine de su navegador Chrome las ‘cookies’ de terceros.

La compañía eliminará de su navegador Chrome los archivos de seguimiento de los usuarios a finales de 2023.

Google justifica la decisión con el hecho de que todavía no está claro cómo hará la industria para seguir recopilando datos de los usuarios cuando el gigante tecnológico elimine estos archivos de rastreo de su navegador Chrome.

Chrome es el navegador más usado del mundo (su cuota de mercado es del 70%).

¿Qué son las cookies?

Las cookies (literalmente, galletas en inglés) son archivos digitales que se quedan en nuestros dispositivos cada vez que accedemos a una página web. Están entre nosotros al menos desde 1995.

Pueden tener fines meramente técnicos, analíticos o publicitarios. Permiten, por ejemplo, que las webs que visitamos con regularidad recuerden nuestras contraseñas (esas son las llamadas “de primera parte”).

Pero son las cookies de terceros, las generadas por proveedores distintos a la página en la que se está navegando, las que han impulsado el desarrollo de la economía digital tal y como la conocemos.

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Gracias a estas líneas de código, las empresas pueden acceder a gran cantidad de información sobre nosotros, como nuestra dirección, sexo, edad, número de IP (identificador único del dispositivo), tipo de dispositivo desde el que nos conectamos, a qué hora y durante cuánto lo hacemos, dónde navegamos o qué webs hemos visitado anteriormente.

Estos datos permiten hacer un análisis muy profundo de quién entra en una página y para qué. Las cookies son el engranaje imprescindible para que la llamada publicidad dirigida o personalizada llegue a las audiencias deseadas, a personas que tengan hábitos concretos.