Con una audiencia que incluye a personas entre los 18 y 65 años, el perfil del gamer moderno se aleja del estereotipo adolescente, presentando un mercado diverso y con alto potencial de compra.
El mercado del gaming en Latinoamérica está en plena expansión, con 240 millones de gamers y un poder adquisitivo atractivo que lo convierte en una mina de oro para los revendedores de tecnología y servicios relacionados.
De acuerdo con un reciente estudio de Comscore, esta comunidad ha generado un impresionante ingreso de 10 billones de dólares en el último año, representando un 4% del total mundial.
Oportunidades para la venta de dispositivos
El estudio de Comscore subraya que los gamers en la región utilizan una variedad de dispositivos para jugar, lo que abre un abanico de oportunidades para los revendedores de tecnología. Los smartphones son los más utilizados (97%), seguidos por smartTVs (85%), laptops o PCs (84%) y consolas de videojuegos (72%). La tendencia de combinar dispositivos, utilizando teléfonos móviles durante el día y consolas o PCs por la tarde y noche, subraya la demanda constante de equipos versátiles y potentes para diferentes plataformas de juego.
Con los gamers dedicando entre 21 a 40 horas semanales a jugar, los revendedores pueden aprovechar este comportamiento para promocionar productos como laptops gaming, smartTVs con alta tasa de refresco, y consolas de última generación, así como accesorios que optimicen la experiencia de juego, como teclados, ratones, audífonos y mandos especializados.
Preferencias y hábitos de compra
Otro dato relevante para los revendedores es la frecuencia con la que los gamers realizan compras. El 85% de los usuarios de juegos freemium, por ejemplo, ha hecho alguna compra en el último año, porcentaje que asciende al 91% en el grupo de 25 a 34 años. Esto subraya la importancia de ofrecer métodos de pago diversificados como tarjetas de crédito, débito y plataformas como Google Play, Amazon y servicios de suscripción como Xbox Pass Game, que están ganando terreno en la región.
Publicidad y marketing: estrategias clave
El estudio también ofrece recomendaciones claras sobre las estrategias publicitarias que pueden funcionar en el mercado gamer. Los gamers valoran la autenticidad en los anuncios y prefieren el Product Placement dentro de los videojuegos, con un 48% considerando que mejora la experiencia de juego. Además, el formato de anuncios con recompensas es bien recibido, ya que un 65% está dispuesto a ver anuncios si estos ofrecen algún tipo de beneficio dentro del juego.
Para los revendedores, estas tendencias pueden aprovecharse mediante alianzas con marcas y desarrolladores de juegos para incluir sus productos en formatos publicitarios que sean relevantes para la audiencia gamer. Además, al entender mejor los hábitos y preferencias de este grupo, las marcas pueden personalizar las ofertas y mejorar la experiencia del consumidor, fortaleciendo la fidelidad de los usuarios.
Capitaliza el auge
El mercado del gaming en Latinoamérica está en una fase de crecimiento acelerado, impulsado por una comunidad diversa, con alto poder adquisitivo y una gran afinidad por la tecnología. Los revendedores de tecnología y servicios tienen ante sí una excelente oportunidad para capitalizar este auge, ofreciendo productos que optimicen la experiencia de juego en diferentes plataformas y desarrollando estrategias publicitarias que conecten auténticamente con este sector en expansión.
La clave será entender los hábitos de los gamers, segmentar las estrategias por tipo de dispositivo y juego, y aprovechar la creciente diversificación de plataformas de pago.