Aunque el mundo del marketing digital lleva tiempo obsesionado con atraer a los millennials como mercado potencial de consumo en el mundo, los estudios demuestran que los baby boomers son quienes controlan más del 70% de la población consumidora.
Además, han adoptado los hábitos de compra online y de consumo de contenidos de las generaciones más jóvenes, lo que los convierte en objetivos principales para las empresas de alimentación, moda, salud e incluso nichos de lujo.
Y aunque los hábitos de compra y de conexión a Internet de los millennials parecen dominar las noticias, su poder adquisitivo palidece en comparación con el poder de compra que ejercen los baby boomers.
De lo anterior nace la necesidad de que las empresas sepan cómo responder a sus deseos y necesidades, creando estrategias para dirigirse a este segmento con éxito.
Esta generación cuenta con tres características principales que los convierten en un gran público objetivo para estrategias de marketing digital:
En la planeación para iniciar una estrategia de marketing digital para dirigirse a los baby boomers, es necesario asegurarse de hacer que su experiencia digital con tu marca sea lo más placentera posible.
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Los mejores consejos que puedo darte para implementar una estrategia de marketing digital para dirigirse a los boomers son:
No olvidemos que el principal motivo de los baby boomers es conseguir una experiencia de compra sin fisuras.
De hecho, si nos enfocamos en esto, no tienen miedo de pagar más por los servicios premium.
Sólo esperan una buena experiencia sin ninguna molestia.
En resumen, los Baby Boomers valoran:
Estas son las cualidades con las que se asocian, por lo que prefieren marcas que reflejen valores similares.
Finalmente recordemos que las estrategias de marketing generacional permiten a las empresas adaptar sus mensajes a los valores, preferencias y objetivos de los distintos grupos de edad. Teniendo un profundo conocimiento de las preferencias de contenido, los hábitos de gasto y los dispositivos de uso de cada una.
*Kaleb Ávila es director general de IMaaS Group
El marketing digital se ha vuelto exponencialmente más complicado desde los primeros días de Internet.
Vivimos en un mundo digital y nos guste o no, la tecnología seguirá siendo un aspecto cada vez más importante para dirigir una empresa moderna
Marketing Age Behavior – MAB…, cómo se comportan los Baby Boomers, Generación X, Generación Y, Generación Z y Generación Alpha, en la Era Digital.
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