Elecciones presidenciales en la era cognitiva

Share:

Las próximas elecciones presidenciales en Colombia serán las primeras que se desarrollen en la era cognitiva. Cifras & Conceptos, empresa investigadora de mercados en Colombia, realizó una encuesta para conocer las intenciones de voto de los colombianos, incorporando una nueva dimensión de análisis: el sentimiento en redes sociales.

Esta encuesta incluyó 1.800 encuestas, que representan a 6.6 millones de votantes activos, realizadas a 3 grupos focales y el análisis de más de 15 mil menciones en redes sociales para identificar sentimientos, positivos o negativos, alrededor de algunos líderes políticos del país.

Conoce más

Cifras & Conceptos se apoyó de INFÓRMESE, partner de IBM para analizar a través de la tecnología de IBM Watson Analytics for Social Media, solución montada en la nube, los diferentes canales digitales para descubrir nuevos insights a partir del aprendizaje cognitivo.

La muestra incluyó el 10% de las cuentas de Twitter en español, con menciones sobre candidatos presidenciales o partidos políticos colombianos; más de mil páginas abiertas en Facebook; artículos en más de 50 mil sitios de noticias; más de 30 millones de blogs; 5 millones de foros y comentarios registrados en las principales plataformas de video.

Tecnológicamente hablando, el ejercicio sirvió para constatar que hay un gran avance en el país, pues, desde el punto de vista de Luis Daniel Romero González, líder de Infraestructura de INFÓRMESE, a partir de esta tecnología se ha hecho posible una investigación sin precedentes en cuanto a investigación de mercados en Colombia, pues el uso de Watson Analytics for Social Media brinda una dimensión y alcance más avanzados sobre los procesos de encuestas y abre nuevas posibilidades de análisis político y social en el país.

“Este es el primer piloto en el que incluimos el análisis de sentimientos en redes sociales como un método adicional en el estudio. La idea es profundizar en este campo, pues ayuda a comprender la opinión de un sector del país”, afirmó César Caballero, gerente de Cifras y Conceptos y uno de los mayores conocedores de procesos de encuestas en Colombia.

Los datos recabados proporcionarán información útil al mercado y le dirá a los medios cómo varían las tendencias en el país. De hecho, el uso de Watson Analytics for Social Media en las encuestas presidenciales permitirá que los candidatos conozcan en tiempo real cuáles son los temas que más le interesan a la ciudadanía para enfocar mejor sus propuestas, discursos, debates y presentaciones.

“A través de soluciones analíticas y de inteligencia artificial, IBM e INFÓRMESE están impulsando la transformación de varios sectores económicos en Colombia, llevándolos hacia la nueva tendencia de los negocios: la era cognitiva. Con el uso de IBM Watson Analytics for Social Media en investigaciones de mercado, transformamos y mejoramos los insights que arrojan las diferentes herramientas de estudio como las encuestas y focus group. De este modo, logramos mayores recursos para el análisis, sacándole provecho a las grandes cantidades de datos que se generan en la actualidad”, precisó Pavel Flórez, gerente de Cloud de IBM Colombia.